通行的算账规矩不要求把研发所需要的资源消耗算作成本，这些包括所有参与研发和研发项目管理的人员工资和设备投入，也包括很大部分的市场营销投入，对高科技企业这些投入是巨大的。一般的毛利率算法就是 sales - operations cost. Operations cost对苹果公司就是达到量产之后从CM/OEM购买爱峰的成本以及销售所需要成本。这年头高科技电讯设备制造行业的毛利率平均在60%左右（高吧！），手提电脑30-40%左右，所以爱峰并不特别出众。

研发所需要的资源消耗在毛利率里头是看不出来的，但在企业总体的投资回报业绩中体现。投资就有风险，60%的毛利率也不能保证大部分设备提供商总体上赚钱，朗讯北方电讯阿尔卡特摩托罗拉之类的例子数不胜数，原因就是他们许多研发项目并没有达到回报预期。

降价则是管理层在产品生命周期达到中期阶段所作的优先级调整，这个时候投资基本收回，销售增长速度放缓，关注点需要放到扩大市场份额上，为下一代产品的成功上市打基础。