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“旺旺”广告涉嫌迷信 工商部门紧急“叫停”

　　不吃"旺旺"一年不会旺？ 广告有"打擦边球"之嫌

　　一直警告人们如果不吃“旺旺”，就会让你一年不旺的“旺旺”产品电视广
告片，因涉嫌违反《广告法》第7条，传播迷信内容，近日被江苏省工商局紧急
“叫停”。

　　学生家长举报说，新年期间遇到了一件头疼事，孩子天天闹着要吃“旺旺”
大礼包，说是不吃“旺旺”就会学习落后，百事不顺，连老师都是这样要求的。

　　记者在调查中了解到，今年春节期间，南京的大卖场内“旺旺”大礼包特别
好销。营业员说是“旺旺”集团的广告做得有创意，大家都想图个新年吉祥，谁
也不想流年不利，自找麻烦。在商场外，记者随机对一些孩子和家长做了采访，
绝大部分孩子认为，吃不吃“旺旺”或多或少都会影响到一年的运气，影响到家
庭幸福和自己的学习成绩。

　　给孩子们留下印象最深的，是“旺旺”集团的电视广告《唐先生篇》：唐先
生一家，最近两年没收到陈先生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和家庭生活
从直线上升、旺上加旺，变成了直线下滑、倒霉透顶。为了改变家道中落的现状，
唐先生10来岁的儿子，今年春节用省下的零用钱，买来了 “旺旺”大礼包送给
父亲，唐先生顿时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面前……

　　这则广告，今年春节期间，全国各大电视台几乎同时滚动播出。不少人说，
刚开始看完了，一笑了之，以为不过是商家的一个噱头而已。可是天天看，日子
久了，心里就不舒坦了，尤其是孩子心里产生恐惧了：今年我们家还没收到 
“旺旺”大礼包，会不会因此重蹈唐先生的覆辙啊？接受采访的家长说，看了这
样的广告，不光是孩子，全家人都有了心理负担，于是赶快去买份“旺旺”回来
避邪。“旺旺”也因此热销。

　　记者调查时，不少家长说，“旺旺”的这则“贺岁”广告，像是一道诅咒堵
在了孩子的心里，令孩子难以释怀。

　　南京的一名小学生告诉记者，他的很多同学都可以把“旺旺”的广告词倒背
如流。一位小姑娘告诉记者，每到放假的时候，老师都会送一袋“旺旺”给他们，
并且要求学生过年的时候，一定要把它全部吃光。因为把“旺”吃光，新的一年，
才会运气好、学习好。据了解，这些“旺旺”产品并不是学校或者“旺旺”集团
白送的。

　　“旺旺”的广告常常语带威胁地警告消费者：“过年了不吃旺旺，新的一年
不会旺哦！”家长说，这样的广告手法无非是为了软硬兼施，让消费者别无选择
地购买产品。而“旺旺”集团上海总部负责人则向记者解释，“旺旺”的广告宣
传，不过是为了博君一笑。

　　江苏省工商局广告监督管理处孙处长在接受记者采访时说，“旺旺”广告涉
嫌违反《广告法》的第7条，属于传播迷信内容。孙处长说，目前国家工商总局、
信息产业部等部门正在部署严厉查处不良广告，他们会对“旺旺”立案调查，叫
停“旺旺”广告。

　　“旺旺”集团在获悉广告片被消费者投诉后，与记者和有关部门联系。他们
解释说，尽管当初制作、策划广告时，并无恶意，消费者有如此反应，使他们始
料不及。但同时，来自台湾的“旺旺”集团董事长也表示，应该“入乡随俗”，
尊重内地习俗，今后一定把好“广告关”。 (江苏电视台记者 薛培)   

(XYS20050226)

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